Dans l’univers du marketing digital, la landing page (ou page d’atterrissage) est un élément clé de conversion. C’est le point d’entrée de vos visiteurs vers une offre, un produit, un service ou un contenu. Mais mal conçue, elle peut faire fuir vos prospects au lieu de les engager.
Pour maximiser votre taux de conversion et éviter les pièges classiques, voici les 10 erreurs les plus fréquentes à éviter absolument sur une landing page — avec des conseils pratiques et des remarques en bonus !
- Ne pas avoir d’objectif clair
Chaque landing page doit répondre à un seul objectif précis : collecter des emails, vendre un produit, télécharger un livre blanc, etc.
2. Manquer de hiérarchie visuelle
L’utilisateur doit comprendre immédiatement où regarder, quoi lire, quoi faire. Une mauvaise hiérarchie visuelle perturbe le parcours et dilue le message.
Utilisez des titres clairs, des sous-titres, des contrastes de couleurs et des espaces bien définis
3. Ignorer la version mobile
Aujourd’hui, plus de 60% des visiteurs web viennent depuis un smartphone. Une landing page non responsive, lente ou illisible sur mobile est une erreur fatale.
4. Charger trop lentement
La vitesse de chargement est cruciale. Une page lente entraîne une hausse du taux de rebond, une baisse de conversion, et même une pénalisation SEO.
Optimisez les images, réduisez les scripts, et utilisez un bon hébergement.
5. Avoir trop de texte
Une landing page n’est pas un article de blog. Allez droit au but avec des phrases courtes, percutantes, et évitez les longs paragraphes qui noient l’information.
6. Ajouter trop de liens sortants
Une landing page n’est pas une page d’accueil. Évitez les menus, liens vers les réseaux sociaux ou autre distractions.
Le visiteur doit rester concentré sur l’action attendue.
7. Ne pas inclure de proposition de valeur claire
Dès les premières secondes, le visiteur doit comprendre :
- Ce que vous proposez,
- En quoi c’est différent,
- Et ce qu’il a à y gagner.
Si la valeur n’est pas claire, il partira.
8. Avoir un call-to-action flou ou mal placé
Le CTA (Call-To-Action) est le cœur de votre page. Il doit être visible, explicite, et répété stratégiquement.
Exemples de bons CTA :
- Télécharger le guide gratuit
- Commencer l’essai gratuit
- Réserver ma place maintenant
9. Ne pas rassurer l’utilisateur
Le visiteur hésite toujours. Il a besoin de preuves, garanties et signaux de confiance :
- Avis clients,
- Logos d’entreprises partenaires,
- Mentions légales,
- Labels de sécurité.
10. Ne pas tester ni optimiser
Lancer une landing page sans l’améliorer avec le temps est une erreur. Faites du A/B testing :
- Deux versions de titre,
- Deux visuels,
- Deux placements de bouton.
- Et analysez vos données (heatmaps, taux de clic, rebond, etc.).
✅ Conclusion : une landing page, c’est un entonnoir, pas une vitrine
Une landing page efficace est comme un entonnoir de conversion : elle attire, filtre, guide et transforme un inconnu en prospect ou en client. Mais pour y arriver, elle doit être dépouillée d’erreurs, centrée sur l’action et optimisée en continu.
En évitant les 10 erreurs ci-dessus, vous augmentez vos chances de :
- convertir davantage,
- baisser vos coûts d’acquisition,
- améliorer l’expérience utilisateur,
- et renforcer l’image de votre marque.